Plus de 60% des personnes utilisent leur téléphone mobile pour consulter leur boîte de réception*. Cela signifie qu’il est crucial d’optimiser votre stratégie d’emailing pour les appareils mobiles afin d’atteindre efficacement vos destinataires et d’obtenir des résultats satisfaisants. Voici quelques conseils pour y parvenir :

Utilisez un design responsive

il est important de s’assurer que votre email s’adapte à différentes tailles d’écran et que les textes et les images s’affichent correctement sur les appareils mobiles. Vous pouvez utiliser un générateur de design responsive pour créer facilement des emails adaptatifs.

Faites attention à la longueur de vos emails

Sur mobile, les gens n’ont pas toujours le temps ou l’envie de lire de longs emails. Gardez vos emails courts et concis en utilisant des titres et des sous-titres pour structurer votre contenu et en mettant l’accent sur les points les plus importants.

Utilisez des boutons “call-to-action” (appel à l’action)

Les boutons sont plus faciles à cliquer sur mobile que les liens. Utilisez des boutons “call-to-action” pour inciter les gens à agir, comme « Achetez maintenant » ou « En savoir plus ». Assurez-vous que les boutons sont visibles et faciles à utiliser sur mobile.

Optimisez les images

Les images peuvent prendre du temps à charger sur mobile, ce qui peut être frustrant pour les utilisateurs. Optimisez les images de votre email en utilisant un outil de compression d’image et en réduisant leur poids autant que possible.

Testez votre email

avant de l’envoyer, assurez-vous de tester votre email sur différents appareils et navigateurs pour vous assurer qu’il s’affiche correctement. 

Utilisez un objet d’email accrocheur

L’objet d’un email est l’une des premières choses que les gens voient lorsqu’ils ouvrent leur boîte de réception. Assurez-vous que votre objet d’email est clair et concis, mais suffisamment intrigant pour inciter les gens à ouvrir votre email.

Soyez stratégique dans l’utilisation des images

Bien que les images puissent être utiles pour illustrer votre message, elles peuvent également ralentir le chargement de votre email sur mobile. Utilisez des images de manière stratégique et ne chargez que celles qui sont absolument nécessaires.

Utilisez des polices de caractères lisibles

Sur mobile, il est important d’utiliser des polices de caractères lisibles pour que les gens puissent facilement lire votre email. Évitez les polices trop petites ou trop décoratives qui peuvent être difficiles à lire sur mobile.

Faites attention aux heures d’envoi

On dit souvent en B2B que le mardi et le jeudi sont les meilleurs jours, et en B2C le samedi est un des meilleurs jours, mais il ne faut pas en faire pas une généralité. Il est important de faire des tests pour voir quelles heures sont les plus propices pour votre audience cible.

Utilisez des liens de désabonnement faciles à trouver

En fin de compte, il est important de respecter la vie privée de vos destinataires et de leur donner la possibilité de se désabonner de votre liste de diffusion. Assurez-vous que les liens de désabonnement sont faciles à trouver et à utiliser sur mobile.

Pour conclure…

N’oubliez pas de tester différentes approches pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre audience cible et de rester à jour avec les tendances en matière d’emailing mobile.

Il est également important de se rappeler que les règles et les meilleures pratiques en matière d’emailing mobile peuvent évoluer au fil du temps. Assurez-vous de suivre les dernières tendances et de mettre en place des stratégies adaptées pour atteindre vos objectifs de marketing par email.

*source : campaign monitor 2020