Comme chaque année, de nouvelles approches créatives et marketing sont proposées. Elles découlent de l’attente des utilisateurs mais aussi des avancées technologiques. Dans le domaine de l’emailing, ces tendances se traduisent par des choix de design, de contenu et d’accessibilité qui visent à renforcer l’impact, la clarté et la connexion émotionnelle avec vos destinataires. Dans cet article, on vous donne quelques grands axes à étudier.
Minimalisme mobile-first : clarté, rapidité et efficacité
La majorité des ouvertures d’emails se font encore sur smartphones, où la clarté et la rapidité d’accès à l’information sont primordiaux et conditionnent l’engagement de vos destinataires.
Pour cela, nous vous conseillons d’adopter encore et toujours le principe mobile-first : concevoir d’abord pour les petits écrans (smartphone, tablette) avant de penser aux grands écrans (ordinateurs, écrans plus larges).
Cela implique :
- des images de taille optimisée, adaptées aux contraintes d’affichage des petits écrans (pas trop hautes, généralement sur toute la largeur du body, au format jpg/jpeg ou png, limiter les gifs),
- un code rationnalisé qui favorise des temps de chargement rapides et une compatibilité maximale entre clients de messagerie (utiliser un tableau au lieu de grid ou flex, CSS inline plutôt qu'externe),
- des structures textes/images équilibrées qui privilégient la lisibilité et la simplicité visuelle plutôt que la surcharge décorative.
Palettes de couleurs : douceur, naturel et proximité humaine
Les couleurs 2026 tendent vers des teintes douces et naturelles : pastels, couleurs organiques et nuances atténuées. Ce choix va au-delà de l’esthétique : il transmet un sentiment de sérénité et d’authenticité et instaure une impression de proximité avec les valeurs du public.
Elles s’inscrivent également dans une demande globale d’un design plus humain, qui résonne émotionnellement avec l’audience et s’éloigne des visuels bling-bling ou hyper-technologiques.
Attention cependant : vos couleurs doivent avant tout refléter vos valeurs et vos objectifs marketing, plutôt que de suivre une simple tendance qui pourrait alors se révéler contre-productif.
Accessibilité numérique : inclusivité par défaut
L’accessibilité est une exigence clé, a fortiori en 2026. Chaque destinataire doit pouvoir lire, comprendre et interagir avec votre e-mail, quelle que soit sa situation personnelle ou technique.
Elle se traduit par :
- la prise en charge du dark mode avec une attention particulière à la cohérence visuelle et à la lisibilité des contenus sur fond sombre,
- un contraste de colorimétrique optimal pour les textes, boutons et éléments interactifs (basé sur les règles WCAG 2),
- une hiérarchisation des contenus qui évite que des images ne substituent un contenu essentiel afin de penser aux destinataires utilisant un lecteur d’écran ou une configuration spécifique.
Connexion émotionnelle et storytelling visuel
Comme pour les couleurs, le contenu visuel et textuel évolue vers une plus grande connexion émotionnelle et humaine. Selon le rapport WGSN, les audiences attendent des contenus qui créent un lien, évoquent des émotions et fassent écho aux expériences du quotidien.
Vous pouvez de fait intégrer un contenu qui parle au destinataire, qu’il s’agisse d’illustrations stylisées ou dessinées à la main, de références culturelles ou saisonnières, de storytelling par séquence visuelle (gif) ou d’images centrées sur l’utilisateur (photos de vrais clients, témoignages, UGC, etc.).
Cela comprend également des campagnes qui reflètent des réalités locales, des histoires authentiques ou des valeurs communautaires. Nous vous recommandons des segments ciblés plutôt qu’un public générique pour vous approcher au mieux de vos destinataires.
Pour conclure
Les tendances emailing de 2026 ne se limitent pas à des choix esthétiques : elles traduisent une véritable évolution de la relation entre expéditeurs et destinataires. En misant sur le minimalisme mobile‑first, des palettes douces et naturelles, et une accessibilité renforcée, les campagnes gagnent en lisibilité et en impact.
Mais au‑delà de la technique, l’opportunité réside dans la création de contenus authentiques et engageants, capables de raconter une histoire, d’inspirer confiance et de susciter l’interaction. Les marketeurs sont donc invités à expérimenter, tester de nouvelles approches visuelles et narratives, et à tirer parti de l’emailing comme d’un véritable canal d’expression de votre identité.