Chez Express Mailing, on adore quand une newsletter est bien pensée, bien écrite, bien construite. Celle de My Little Box, marque française de box beauté et lifestyle, nous a tapé dans l’œil. On l’a analysée pour vous… et on vous dit ce qu’on en retient (le bon, le perfectible, et ce qu’on ferait différemment !).
🧲 L’objet : créatif et intrigant
Exemple : 🌸 Un vent de fraîcheur dans votre boîte aux lettres
✅ Pourquoi ça marche :
L’émoji attire l’œil sans en faire trop
Le sujet évoque une nouveauté ou une surprise
Le ton est poétique, en accord avec l’univers de la marque
🧱 Une structure bien rythmée
La newsletter se divise généralement en :
Un visuel principal mettant en avant le thème du mois
Une description succincte de la box
Un bouton d’appel à l’action pour s’abonner ou découvrir la box
Des liens vers des articles de blog ou des contenus complémentaires
✅ Ce qu’on aime :
Le scroll est fluide, aucune surcharge
Chaque élément est bien mis en valeur, facilitant la lecture
C’est aéré, lisible, bien pensé pour le mobile
🧠 Le ton : doux et engageant
Ils réussissent le difficile équilibre entre :
Professionnalisme (présentation soignée, informations claires)
Accessibilité (langage simple, phrases courtes)
Authenticité (on sent une vraie personnalité derrière les mots)
🖼️ Le design : épuré mais vivant
Fond blanc, typographies élégantes, et quelques touches de couleur pour dynamiser
Images bien choisies, jamais gadget
Rien de "marketé" à l’excès : tout est au service du contenu
🔧 Ce qu’on ferait différemment… à la sauce Express Mailing
🎯 1. Segmentez vos envois
Même un bon contenu peut rater sa cible s’il n’est pas bien adressé. Une version axée beauté pour les passionnés de cosmétiques, une version lifestyle pour les amateurs de décoration… et hop, l’engagement grimpe.
✍️ 2. Dynamisez vos CTA
"Je découvre les surprises du mois" > plus engageant que "Découvrir la box". Misez sur des verbes d’action liés au bénéfice.
📊 3. Testez, testez, testez
Et si vous testiez deux versions d’objet ou deux formats d’intro ? Grâce à l’A/B testing d’Express Mailing, vous pouvez mesurer ce qui marche vraiment.
🔄 4. Automatisez les bonnes pratiques
Exemple : un envoi automatique de la newsletter à 10h le vendredi aux abonnés les plus actifs, et à 14h pour les autres. Timing personnalisé = meilleurs taux d’ouverture.